快捷搜索:

爱奇艺发布《互动视频广告白皮书》 帮助广告主

近日,爱奇艺对外宣布了《互动视频广告白皮书》(以下简称“白皮书”),规范并供给互动视频广告创作指南,旨在赞助品牌方打造更强沉浸感、介入感的互动视频广告。此前爱奇艺以《中国新说唱》2019为内容根基,使用互动视频平台(IVP)制作出行业首支互动视频广告已经在该节目第八期中上线,这是继互动影视、互动综艺之后,爱奇艺互动视频标准在广告营销领域进行了又一次立异利用。今朝,《白皮书》已在爱奇艺官网的“互动视频标准”中上线。

《白皮书》对互动视频广告的孕育发生背景、观点、创作与投放建议等做了系统地阐释,为互动视频广告创作供给指引。详细内容包括:根据广告与视频内容是否相关,互动视频广告分为互动贴片和互动原生广告两类;广告主可以为视频广告添加分支剧情、视角切换、画面信息探索等互动能力,进而与不雅众孕育发生互动。同时,广告主还可以根据互动环境,如播放量、互动量、选择方向等反馈阐发互动广告效果,用以指示广告的评估与内容再临盆。这次,在《中国新说唱》2019两位节目人气选手演绎的洗发水互动视频广告中,用户可以根据小我喜爱选择不合广告剧情,同时品牌内核也在不合剧情中获得充分展示,实现与不雅众的双向沟通,立异性地实现了综艺IP、原生创意与互动技巧的有效结合,获得了品牌方的充分认可。

据艾瑞咨询数据显示,估计到 2020 年,中国原生广告将盘踞中国收集广告的53.4%,此华夏生广乐成为视频广告行业新趋势。爱奇艺这次率先推出的互动视频广告冲破了广告营销的单向信息通报要领,创造了品牌与用户双向互动的新形态:广告中互动选项的设置将刺激用户主动选择不雅看广告,并经由过程多次选择延长广告曝光时长,这有效增添了广告的沟通效果,并对品牌的广告策略有指示性的代价。《白皮书》的宣布进一步规范互动视频广乐成长模式,依托爱奇艺互动视频标准与互动视频平台的支持,形式多元、更具创意的互动广告将被创作出来,为更多品牌主、内容临盆方带来更高效的营销、变现道路,推动广告营销领域的立异进级。

从《奇葩说》花式口播到《热血街舞团》街舞创意中插,爱奇艺始终引领着海内广告营销的成长偏向,这次率先推出《白皮书》又一次引领广告营销立异。跟着交互技巧、用户习气和市场情况的变更,互动视频广告的内容和交互要领也将加倍多样,使得互动视频广乐成为广告营销新常态。今年5月,爱奇艺业内首次提出互动视频标准,今朝已将其利用在影视内容、综艺节目、广告营销等多个领域,并经由过程“标准+对象+内容样板”赓续拓展互动视频的成长界限,加速互动视频进入财产化运作,这次《中国新说唱》2019互动视频广告的推出,实现了互动视频从措施论到实际利用再到商业化探索的“三级跳”。

您可能还会对下面的文章感兴趣: